De Dierenbescherming De Dierenbescherming werkt hard aan verbetering van de nationale en Europese wetgeving en probeert diervriendelijk (koop)gedrag te stimuleren. Door dialoog en soms samenwerking met het bedrijfsleven streeft de Dierenbescherming ook naar het verbeteren van het dierenwelzijn van binnenuit. "De Volwaard-kip is een voorbeeld van de vruchtbare samenwerking met bedrijven die zich positief willen inzetten voor projecten waar het dierenwelzijn centraal staat", aldus de Dierenbescherming. Volwaard is een goed voorbeeld van een product dat geleidelijk het gedrag van consumenten kan veranderen. Met nauwelijks meer kosten voor de consument kan de diervriendelijke houderij van de Volwaard-kippen gerealiseerd worden. Kenmerk Dierenbescherming op Volwaard kip De Dierenbescherming wil het welzijn van dieren in de veehouderij verbeteren door ander vormen van veehouderij te ondersteunen. De organisatie zoekt daarbij naar mogelijkheden om meer dieren uit de gangbare veehouderij naar diervriendelijker alternatieven te krijgen, waardoor meer consumenten de overstap maken naar diervriendelijker producten. Om duidelijk zichtbaar te maken dat de Dierenbescherming diervriendelijke producten ondersteunt, is een speciaal kenmerk ontwikkeld. De Volwaard-kip is het eerste product dat dit kenmerk van de Dierenbescherming mag dragen, omdat er aan een aantal essentiële welzijnseisen wordt voldaan. Het kenmerk van de Dierenbescherming draagt de titel 'Beter leven' en dat is precies waar het bij Volwaard om gaat. In het kenmerk zijn verder het logo van de Dierenbescherming te zien en 3 sterren. De eerste ster staat voor een essentiële verbetering van dierenwelzijn, drie sterren staan voor biologisch vlees. Wegens het succes van het Beter Leven kenmerk heeft de Dierenbescherming een start gemaakt met het uitrollen van het kenmerk naar andere producten, zoals de Scharrel+ eieren van Super de Boer.